其实我想中国所有的人,只要是女性多多少少都听说过瑞丽这个品牌.瑞丽这个品牌今天能够站在这样一个主题的大会上,说明了一点,互联网已经走进了每个人的生活.
从瑞丽这样一个传统媒体开始进入新媒体领域,做给中国女性提供的一些服务,在这里我们也是想和大家分享一下传统媒体怎样往新媒体转变,以及这一过程中的想法和创意.
简单介绍一下瑞丽.大家都比较熟悉了,整个瑞丽杂志在中国女性市场中有相当大的影响和份额.(图)可以看到,瑞丽从一个简单的杂志到多媒体、多品牌、矩阵运作的转变.
首先大家熟悉的瑞丽的四本杂志,《瑞丽时尚美容》,《瑞丽伊人风尚》《瑞丽时尚先锋》《瑞丽家居杂志》.
这几本杂志在中国女性杂志市场中占到了41%的份额,就是说买杂志的人中有41%左右选择了瑞丽的品牌.我们并不没有仅仅停留在出杂志而已,在这里强调的是一个品牌延伸的战略.怎样把提供给中国人平面上很优秀的服务延伸到互联网领域呢?我们采取品牌延伸和媒体互动.
媒体互动包含两个层面:第一个是内容方面的.第二个是运营角度的,我们在提供给客户的服务方面,也是平面和新媒体互动,也是走出传统媒体领域的一些既往的运营模式,利用新媒体的特征,使客户能够享受到的服务获得增值.
简单介绍一下瑞丽新媒体的一些特征.我们发现所有的杂志用户慢慢都开始更多的接触网络.既然大家的阅读已经都改成了网络阅读的特征,瑞丽也是顺应时代的变化、消费者和阅读者的变化来开始打造瑞丽新媒体品牌.
我们本来是一个传统媒体集团,但是新媒体和传统媒体并不是对立对抗的形式,也并不是一种新的媒体形式就可以埋藏一种旧的媒体形式.我们认为通过新媒体的延伸,能够给消费者更好更完整的服务.瑞丽打造新媒体的时候,强调如何利用好瑞丽品牌资源,加上新媒体的互动传播优势来打造真正的瑞丽品牌的新媒体.
大家最熟悉的是瑞丽女性网,因为它现在是亚太地区最大的女性垂直门户网站,另外有瑞丽电子杂志和瑞丽无限.相当多一段时间以来,
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,《瑞丽》赵亦靓演讲