整合营销之父唐·舒尔茨演讲全文

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　　今天的问题，就是我们解决的方法，在中国，要比西方来得更快、更好。为什么现在开始采取行动呢？今天下午的演讲者，你可能会听到一些重要的在线营销的内容。腾讯是走在前面的。这就是它的整个理论、想法。今天下午的时候，他们可能会谈到接入点、CO、TAM、TTT，这些都是最好的最新的关于媒体的配置和使用方式。
　　真正的问题，就是你今天所做的这些事件，它能够影响到明天的世界。我给大家提供一个最主要的信息，就是说不要管世界上其他地方发生了什么，就看本地发生的事情。在中国开发的，如果一到其他西方国家，就不可能在西方适用。在西方适用，在东方也不可能适用。到底是什么在驱动这个市场？今天，在这里发生的一切，这就是我们在这边开发推动数字，这就是你、我，还有在研究我们整个营销中走在前列的做法，就是未来的媒体应该变成什么样子。现在，就是在这个地方，很重要的了解到为什么，以及客户使用现代媒体的形式的理解。我们使用的系统流程，在过去的25、30年、40年里，并不一定都是相关的，跟这个市场。因为市场现在已经完全换了样子。去了解客户、消费者在想什么，而不是理解一般传统的做法是什么。我们要了解到新的媒体，要了解到媒体的消费者他们不同的行为方式和做法。
　　今天下午给大家举了一些例子。从大的研究调查中得出来的，实际我们刚开始提供这样一个服务，我们只是刚刚开始理解我们如何比较、如何进行对比、做过了些什么、美国做了些什么、发生了什么，我们只是刚刚开始了解在中国该做什么，应该使用什么。这个挑战，怎样把它结合在一起，我们怎样开始了解到当中的相似点、差异。所有我们做的工作，都会有这样一个结论。就是从人口统计学、地理上讲，在中国和美国，不会有太大的差异。但文化上讲到媒体的使用，我们会发现有巨大的差异和不同。如果说你只相信这样的人口统计学，你就会掉在队伍后面，而不是前进。真正的挑战就是放开思路，把握控制未来。
　　这就是今天下午我们要学习的，怎样开发数字营销计划，不只为今天，而且也为明天。这是一个巨大的机会。每个人都说08年奥运会是我们开放世界的一个窗口。我觉得还有媒体规划，他们对于世界的影响，可能比奥运会本身来得更大。你控制了今天，就可以很好的控制明天的进步。
　　谢谢各位、谢谢你们听我的演讲！我希望各位在后面，可以走运，而且也可以有非常好的下午。这是我的邮件地址，你可以发邮件给我。如果没有答案，我也会编一个答案给你。谢谢！
　　(全文完)

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