《策划创意训练课程》完整讲义

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创意三要素(1)
创意三要素
一、创意三要素产生新的构想要有一个思考逻辑任何“新构想”并非突如其来的念头任何一个感觉上突如其来的东西其实都需要经过很长时间的累积所以我们必须在传统的工作中随时质疑锻炼逻辑思维促进创意的产生创意有三个非常重要的元素：第一个要素是构思概念第二个要素是选择素材也就是寻找适当的工具来表达概念案例有人构思了一个创意——字典可不可以讲话？得到这个构想之后就要找一个素材来表现那就是语言学习机当然也可以有另外一种工具比如找一个专业翻译第三个要素是表现手法相同的素材还会有不同的表现手法自然也会产生不同的效果案例翻译分为两种一种是现场同步翻译每个人戴耳机；一种是逐段翻译讲话人讲一段译者跟着翻译一段以前我们都用相机照相那么手机可不可以照相？可以于是手机增加了一项功能——拍照一开始手机像素比较低所以拍出来的照片效果不是很好这就是表现手法不够好；但是现在手机像素越来越高有的手机可以拍摄300万像素已经跟一般的数码相机差不多了这就是提高了表现手法
创意的作用主要有三个：
第一个作用是为了引起别人的注意吸引更多人的注意；
第二个作用是为了包装信息把一个很好的信息通过创意包装起来让别人可以看到、理解并且使用；
第三个作用是为了给别人留下深刻的印象

二、创意的来源

1.魔岛理论——发明者之一什么是魔岛理论？魔岛理论就是说灯泡一亮灵感一来创意于是诞生在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在他们说根据航海图的指示这一带明明应该是一片汪洋大海却突然冒出一道环状的海岛更神奇的说法是水手在入睡前海上还是一片汪洋第二天早上醒来却发现周围出现了一座小岛大家称之为“魔岛”创意的产生有时候也像“魔岛”一样在人的脑海中悄然浮现神秘而不可捉摸这种方式产生的想法会稍纵即逝所以应该随时将想法记录下来可能你随手写下来的东西就会成为改变人生的源泉案例有一个人洗脚洗完脚之后在穿袜子的时候突然想到如果袜子可以在人们洗完脚之后帮助人来按摩就好了于是他记下了这个想法并且动手去做结果发明了一种新的袜子这种袜子的底部有18个按摩穴人们穿上袜子之后走路时就感觉到是在按摩新加坡的一家公司生产按摩椅他们请了一位著名歌星拍摄了一个广告广告上的歌星一边躺在按摩椅上享受按摩一边听音乐并且这个按摩椅可以根据不同的音乐节奏调节按摩的力度和大小比如听的是古典音乐按摩椅后面敲槌的速度就很慢如果是摇滚乐则敲槌的速度很快也就是说把音乐和按摩结合在一起突破了传统的观念过去的中国并没有太多的明星拍广告但是现在仿佛成了一条定律：明星拍广告拍广告就能赚钱所以现在明星可以被创造比如超级女声捧出来的几个女生以前是有了明星之后明星再来创造价值现在是先塑造明星再创造价值世界上改变人类工艺和科技的发明主要来自于德国、英国和美国但是日本人通过有效的模仿把这些发明用到极致比如日本人把别人发明的汽车缩小了把汽车的空间变小因此更省油日本精神是两个字——改善这就是日本今天科技进步的精髓你可以不是发明者但是你可以是改造者魔岛理论主要谈的是“发明”也就是德鲁克讲的“聪明的创意”(brightidea)它是生成的、独创的然而我们生活中大部分的创意并不是“发明”而是“有效的模仿”、“改良性的主意”或者“拼凑式的创造”这一类不聪明的创意有时候可以通过读书、研究而得到预期的结果

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