网络营销综述讲义格式

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一、网络营销概述网络营销的产生因特网的诞生和商业化消费者需求的变化企业营销者面临的新挑战网络营销的发展历程网络营销在中国因特网的诞生和商业化（1）19最新一年11月21日，6名科学家在加大洛杉矶分校的实验室将一台计算机与斯坦福大学的另一台计算机相连，宣告网络时代来临。1969-19最新一年，因特网只限于军事、学术研究和极少数的公司使用。但是已经开发了包括电子邮件、远程登陆访问、多人对话聊天、文件传输下载等功能。19最新一年，因特网干线允许商用。软件上的突破使得上网变得容易，可以多媒体融合。上网的公司爆炸性增长。19最新一年“律师事件”是第一起利用互联网赚钱事例。19最新一年，全球最大网上书店Amazon诞生。19最新一年，全球最大网上拍卖站点ebay诞生。因特网的诞生和商业化（2）美国互联网用户数增长示意图全球上网人口的发展消费者需求的变化个性化消费回归消费主动性增强追求购物的方便性和趣味性对价格的敏感性增强以因特网为基础的营销系统网络营销的全球发展（1）网络营销的全球发展（2）网络营销在中国（1）传奇阶段（1997前）到19最新一年底，我国上网人数为62万，www站点数约1500个。大多数企业对于上网一无所知。网络营销概念和方法尚未成形，能否产生效果取决于偶然因素。萌芽阶段（1997－2009）网络广告和email营销出现1997.2.chinabyte正式开通free邮件服务1997.3.chinabyte上出现第一个网络广告1998.12索易获得第一个邮件赞助商，email营销开始电子商务网站蜂拥而起阿里巴巴为代表的网上交易平台、8848为代表的网上零售兴起2009，网络泡沫破灭，烧钱“赚眼球”向理性的商务回归，大小：5.39 MB