服装营销：麦当劳式的大众时尚浅析奢侈品的消费

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有资料表明中国大陆目前月收入在2万元到5万元之间的奢侈品消费人群已经形成了1.6亿的浩浩大队当然年轻的你也许不属于其中但总的来讲你的日子还算过得不错：逛设计师小店、听实验音乐、看时兴的话剧和展览、穿还算有个性的衣服也时常混迹于北京的一些时髦地界儿没有刻意的做作但总还有一点小小的虚荣：这期ELLE里登的LV白色纱制连衣裙要是能有一件该有多好！但你有自己的解决办法——在MNG里总有白纱裙卖今夏的新款有几件就不错再配上一个皮质坠饰不需要攒好几个月的辛苦钱还正好应了今年波希米亚之风！
便宜、快速与时髦的“大众时尚”
“时尚”是个迷人的字眼无论你属于城市金字塔的哪一层总是在或主动或被动地受着时尚的影响这也许和铺天盖地的时尚类媒体脱不了干系；又也许受到了国际大品牌竞相抢占中国市场的冲击中国悄然兴起的富裕阶层用电影《大腕》里的话说“开一日本车你都不好意思跟人打招呼不求最好但求最贵”当然也许还和中国人出色的仿制才能有关看看街边上挂着LV包包卖油条的妇女劳动我们与其迫不及待地想要证明自己的高尚品位不如坦然接受现实——不要大谈什么“时尚的受害者”我们不需要在乎天长地久的奢侈只需要曾经拥有的美丽这其实很简单“Mix&Match”（混合与搭配）把属于自己的风格通过搭配彰显出来
GAP去年请到了《SexandCity》的女主角SarahJessicaParker做形象代言人粉红色羊毛罩衫、格纹长领巾、腰间闪亮的饰扣Sarah成功地演绎了GAP提出的“你会怎样穿GAP？”的标语MNG、GAP、NineWest、Kookai包括还未登陆中国大陆的H&M、Topshop、ZARA等等国际上对这类时尚品牌的运作方式作过精辟的总结即：“一流的形象二流的产品三流的价格”深受英国年轻知识青年喜爱的《卫报》一直关注着时尚界的动态他们早就提出过McFashion的概念——一种麦当劳（McDonald）式的便宜、快速与时髦的“大众时尚”
“一流的形象”
巴黎、纽约、米兰和伦敦的时装周通常要至少提前2个季度发布最新款的时装对于大多数时装公司来说它们至少要花费几个月的时间才把设计变成成品工作程序如下：聘请著名且昂贵的设计师设计一件裙子在A国采购布料B国印染C国来一道精雕细绣最终在D国产生出这件裙子而对于我们的“大众时尚”品牌只需要在世界各地派一些买手把代表当地最新潮流的时尚焦点汇集起来有的甚至去到引领潮流的四大时装周“借鉴”（“借鉴”的现象是那么的普及以至于很多一线时装品牌已经开始和一些“大众时装”品牌签订合作书“大众品牌”花一定的资金即可获得某些设计的使用权）再由专门的设计师综合提炼再加入自己的设计元素最终制出自己的系列产品这些“大众时尚”品从式样的收集到设计再到最终把成品挂在专卖店的衣架上这个过程往往不会超过2周因此当你刚在伦敦时装周看中一款长裙3个星期后便在Topshop看到类似的款式这并不是稀奇的事
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