宏观营销
- 名称：宏观营销
- 类型：营销培训
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《宏观营销》简介
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一、宏观营销的含义、机构及系统
1、从概念可看出宏观市场营销是指一个社会的经济活动过程这是因为：其一宏观市场营销囊括了国民经济各行业的营运活动其二宏观市场营销活动是通过宏观市场营销机构来实现的这些市场营销机构包括中间商机构(包括批发商和零售商)、交通运输部门、仓储机构及市场营销活动的附属机构如金融保险机构等其三宏观市场营销活动还通过宏观市场营销系统来实现
2、宏观市场营销与微观市场营销的联系
二者的统一性主要表现在以下几个方面：
首先微观市场营销活动是宏观市场营销活动的基础微观市场营销活动的主体是企业企业市场营销活动的发展要求宏观市场营销机构的建立及宏观营销活动的发展
其次宏观市场营销活动是微观市场营销的前提和保证任何商品经济社会企业的营销活动均离不开宏观市场营销活动的制约和影响
再次二者相互渗透、相互制约、交替并存、共同发生作用二者的相互渗透表现在从微观角度看作为企业市场营销活动的主要部分即产品的销售需要宏观营销机构；从宏观角度看宏观营销机构帮助企业实现产品的过程亦是宏观市场营销机构发挥其职能和作用的过程二者的相互制约表现在：一方面宏观市场营销机构的设置深深地制约着各企业市场营销活动的运作另一方面各企业市场营销活动发展状况好坏会影响宏观市场营销机构职能及作用发挥的优劣
宏观市场营销与微观市场营销不仅存在着统一性而且存在着差异性主要表现是：
首先范围不同微观市场营销所涉及的范围要狭窄得多宏观市场营销活动所涉及的范围要宽广得多因为它从社会(或总体)角度来研究社会市场营销活动
其次目的不同微观市场营销是从企业角度出发有计划地组织市场营销活动以实现企业的盈利目标的宏观市场营销则从社会角度出发通过宏观市场营销机构将各企业生产的产品传递到广大用户手中不断地促进社会总供需的平衡
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