XX内衣广告促销实战完全手册（txt 29）

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弄潮浪尖应势而生——产品研发以消费需求为导向
近年来传统内衣偏安一隅难以有所作为保暖内衣滥炒科技概念、狂打价格战面临消费信任严重危机彩棉内衣环保健康主张鲜明产品概念通俗易懂市场调查显示60%以上的消费者期待它的诞生
崇尚绿色健康、回归自然本色是社会文明发展的必然是大势所趋在国际市场上服装品牌能否通过“环保生态认证”对于能否取得发达国家“特别通行证”有直接的关联也与扩大出口增加服装品牌企业发展的后劲有直接的关联在国内市场上生产过程无污染产品废弃以后能在大自然里被吸收的绿色服装也呈强劲的发展势头被消费者看好成为热销的商品关怀（care）健康让肌肤远离化学污染的危害不仅意义重大而且市场庞大因此率先强化一个观念有助于品牌企业的可持续发展对国家对市场对消费者同样会大有作为
在中国彩棉种植与终端产品的开发已有近十年的历史相关技术已经相当成熟消费需求也已初步形成规模在这个99度到100度的临界点上“朵彩”应势而生抓住了这个历史机遇眼光决定命运以消费需求为导向把握市场先机、先发制人是“朵彩”产品研发的第一原则
做阿姆斯特朗不做嫦娥——全力打造彩棉内衣经典
你只能做第一个登上月球的人因为没有人能够记住第二个
如果“朵彩”要做“第一个登上月球的人”那就做阿姆斯特朗而不做嫦娥！因为嫦娥是一个虚构而阿姆斯特朗则是一个事实
在“朵彩”问世之前市面上已经有了彩棉内衣但是如果说它们是第一个彩棉内衣产品那么这就像说“嫦娥是世界上第一个登月的人”一样幽默嫦娥是一个神话梦想而阿姆斯特朗则是让这个神话成为现实的人以优质的产品、科学的定位创造实实在在的彩棉消费热潮——“朵彩”做到了！“朵彩”品牌的缔造者和推行者成了那个让梦想落地成为现实的人
更好不如更经典第一就是经典！做第一永远比更好要好现代科技的进步使人类探索太空已从月球转移到火星、木星、水星甚至离地球更远的太空世界但是第一次登月的壮举却被永远地记录在人类历史上如今人们现在已经用上了WindowsXP但是人们始终不会忘记Win95开创的全新桌面化信息时代！——这就是经典！任何时代、任何行业都需要经典！
2003年“朵彩”在抓住彩棉概念的同时从整个彩棉产业链上全面整合资源倾力打造出了市场上旺销的5大经典系列产品其中羊绒彩暖内衣是“朵彩”2003年的镇牌产品它是最高生产工艺技术与设计水平的代表是内衣中的极品对提升“朵彩”品牌形象树立品牌行业地位具有重要意义同时在产品核心概念统一的情况下根据性别、地域、年龄的区别有针对性地分别推出不同细分人群的“经典”产品优化产品系列组合创造行业典范不断推出让竞争者跟踪仿效的款型与面料结构设计推陈出新永远走在竞争着前面缔造一代又一代的经典产品是“朵彩”产品研发的又一重要原则
羊绒彩暖内衣：面料以生活在严寒高原的优质山羊绒与天山脚下天然彩棉按最佳搭配比例混纺精织经进口织造设备科学加工而成弥补了纯羊绒刺激皮肤的缺点集羊绒的温馨与天然彩棉的舒适于一身加上二者都兼有柔软、滑润的特性都是保暖内衣材料中的极品贵族气质浑然天成天然彩棉更赋予其健康保暖的新概念产品的价值感不言而喻包装、款式设计上高贵典雅在继承传统羊绒产品的稳重、大方的同时加入了时尚设计理念提升了产品的价值感无疑是保暖内衣类的极品
斜纹皱彩暖内衣：采用国家专利技术依据人体特征立体裁剪织造此款内衣在充分发挥天然彩棉远红外含量较高而具有其它材料难以媲美的较高保暖性的基础上添加了微空间保暖层使保暖性能达到趋近理想的境界独特的三层组织构造：表层波纹型弹性组织让内衣具更好的体贴性；中间层为独创的“微空气元”组织结构其优势在于能有效的让人体内与外界的温度传递时形成热阻外界的寒气无法直接靠近身体必须经过此层加温方可进入里面的热量却不易散失同时又具有很好的透气性能；里层采用了先进的１６道磨毛工艺处理穿着更显柔爽舒适并与肌肤接触形成蓄热区倍加温暖
款式的设计突破了常规保暖内衣的设计理念每一个新颖完美的细节都体现了科技、环保、健康、舒适、保暖的产品特性

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