科龙电器－－品牌战略和营销组织架构研讨会K

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日程安排品牌战略根据罗兰贝格公司的经验，消费者可以通过以下方式进行划分注重实用和注重技术也同样是冰箱的消费者的两大主流，但支付愿望相对较弱由于收入、年龄、教育程度和职业的不同，消费者类型的结构也有很大程度的变化技术先进将是对消费者最具吸引力的要素之一容声品牌已经建立了良好的声誉基础，在品牌吸引力方向尚有改进的潜力科龙品牌虽然在档次上有所体现，但尚未对注重技术的消费者形成足够的吸引力在冰箱的价格接受程度上，容声品牌明显低于海尔，与新飞水平基本一致注重实用性和注重技术是中国空调消费者的的两大主导特征，注重技术和档次的消费者有更强的支付能力受教育程度、收入和年龄是区分不同类型消费者最主要的因素不同类型的消费者在选择生产厂家时有着明显的差别科龙品牌虽然在档次上有所体现，但尚未对注重技术的消费者形成足够的吸引力不同收入和年龄段的空调消费者倾向存在比较明显的差异科龙品牌在高收入消费者中有一定影响力(目前局限于广东)，而华宝则对各类消费者都缺乏吸引力科龙品牌与海尔和格力相比存在明显的差距，而华宝则存在全面的差距......，大小：43.0 KB