战略目标核心结构

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战略目标核心结构
【关键字】战略制定目标制定在企业使命和企业功能定位的基础上企业战略目标可以按四大内容展开：市场目标、创新目标、盈利目标和社会目标并且每一个目标又可以作如下分解畅享网软件库选型好帮手一个金币兑换一块钱购买心仪的数码产品在企业使命和企业功能定位的基础上企业战略目标可以按四大内容展开：市场目标、创新目标、盈利目标和社会目标并且每一个目标又可以作如下分解

1市场目标一个企业在制定战略目标时最重要的决策是企业在市场上的相对地位它常常反映了企业的竞争地位企业所预期达到的市场地位应该是最优的市场份额这就要求对顾客、对目标市场、对产品或服务、对销售渠道等作仔细的分析

（1）产品目标包括产品组合、产品线、产品销量和销售额等；
（2）渠道目标包括纵向渠道目标即渠道的层次以及横向渠道目标即同一渠道成员的数量和质量目标
（3）沟通目标包括广告、营业推广等活动的预算和预算效果

2创新目标在环境变化加剧、市场竞争激烈的社会里创新概念受到重视是必然的创新作为企业的战略目标之一时使企业获得生存和发展的生机和活力在每一个企业中基本上存在着三种创新：技术创新、制度创新和管理创新为树立创新目标战略制定者一方面必须预计达到市场目标所需的各项创新另一方面必须对技术进步在企业的各个领域中引起的发展做出评价

（1）制度创新目标随着生产的不断发展引起新的企业组织形式的出现制度创新目标即对企业资源配置方式的改变与创新从而使企业适应不断变化的环境和市场
（2）技术创新目标这一目标将导致新的生产方式的引入即包括原材料能源、设备、产品等有形的创新目标也包括工艺程序的设计、操作方法的改进等无形目标制定技术创新目标将推动企业乃至整个经济广泛和深刻的发展
（3）管理创新目标管理创新涉及到经营思路、组织结构、管理风格和手段、管理模式等多方面的内容管理创新的主要目标是试图设计一套规则和程序以降低交易费用这一目标的建立是企业不断发展的动力

3盈利目标这是企业的一个基本目标企业必须获得经济效益作为企业生存和发展的必要条件和限制因素的利润既是对企业经营成果的检验又是企业的风险报酬也是整个企业乃至整个社会发展的资金来源盈利目标的达成取决于企业的资源配置效率及利用效率包括人力资源、生产资源、资本资源的投入--产出目标

（1）生产资源目标在通常情况下企业通过改进投入与产出的关系就可以获利一方面提高每个投入单位的产量；另一方面在单位产量不变的情况下成本的降低同时也意味着利润降增加
（2）人力资源目标人力资源素质的提高能使企业的生产率得以提高同时还能减少由于人员流动造成的成本开支因此企业的战略目标中应包括人力资源素质的提高、建立良好的人际关系等目标
（3）资本资源目标达成企业盈利目标同样还需要在资金的来源及运用方面制定各种目标一方面确定合理的资本结构并尽量减少资本成本；另一方面则通过资金资产的运作来获得利润

4社会目标现代企业越来越多的认识到自己对用户及社会的责任一方面企业必须对本组织造成的社会影响负责；另一方面企业还必须承担解决社会问题的部分责任企业日益关系并注意良好的社会形象既为自己的产品或服务争得信誉又促进组织本身获得认同企业的社会目标反映企业对社会的贡献程度如环境保护、节约能源、参与社会会活动、支持社会福利事业和地区建设活动等

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