三家电器企业的促销案例

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家电行业堪成为市场上竞争最为惨烈的领域虽然企业在市场上沉浮奋争多年本应擅长营销之术但是简单促销和低价策略的市场营销行为仍然困扰着家电企业引进先进的营销观念成为众多企业急需解决的问题
为此我们选择了三家厂商近来的市场行为作为案例希望通过专家的点评对企业市场营销行为的得失进行分析从而给更多的家电企业在营销策略上以新的启示
一、TCL联手麦当劳
从5月23日开始国内著名家电厂商TCL的500多台大屏幕彩电将陆续进驻世界著名快餐连锁企业麦当劳的店铺内这种完全不同领域间大企业的合作将“世界杯”前最后一周的体育营销热浪掀起了一个新的高潮
TCL和麦当劳同时宣布在2002年5月22日至6月30日近40天时间里TCL与麦当劳将共同演绎意欲双赢的促销战略；TCL提供29'、34'彩电及背投等最新大屏幕彩电500台摆放在中国大陆500家麦当劳餐厅内用于为消费者转播世界杯精彩赛事中国大陆境内所有麦当劳餐厅内均同时开辟TCL麦当劳“世界杯看球俱乐部”专区在世界杯期间麦当劳餐厅内还将举办大型“世界杯竟猜有奖游戏”实力雄厚的TCL将提供包括TCL王牌29'彩电、TCLHID一键飞”、TCLDVD机、TCL复读机等在内的所有奖品另外在全国范围内TCL产品销售点TCL同时派发麦当劳10元（原价15元）的优惠券凭此优惠券消费者可以到麦当劳餐厅进行消费
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