企业文化与立体营销理念（ppt 91）

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一、文化与营销关系的提出
我有一个体验：由于我自觉不自觉地表现出为华天服务的自豪感所有跟我打过招呼的人都对华天感觉不错即使有些摇摆不定的人也被我兴奋的情绪感染过来了使我更没有想到的是华天因为有我这么一个员工而留住了被诱惑动心想跳槽的员工因为我给予了鼓励去年汪业武决定参加株洲华天副总经理竞聘因为我的牵线郴州的一个民营企业家宁愿不要华天投资一分钱也执意要让华天托管因为我在华天工作我的朋友放弃其他酒店来感受一下华天大酒店、紫东阁华天、芙蓉华天、株洲华天
我想我除了脚踏实实地在华天工作外还实实在在为华天带来了现金、价值和无形资产
从这些体验中我找到了一种价值联系即企业文化与立体营销理念的有机联系!
为什么呢？我想：因为我对华天有认同感对华天的企业文化有认同感因为有认同感才会有一种快乐感当我和我交往的人谈及华天时才会主动向和他们谈及华天的优秀面我的自豪感才会感染他们我的朋友会通过我了解华天他们又会影响到其他人“华天”就这样一层层被放大“华天”这一名字在社会上自然会形成良好的口碑良好的口碑又会不断强化“华天”这一品牌有一天当他们需要消费一种“华天”也能提供与商品和服务时就自然而然地将“华天”这一品牌纳入他们的选择视野如果实现购买就能够实实在在地为华天带来利润
二、企业文化与立体营销理念的互动情景
“认同感”是出于企业文化的积极影响力企业文化就是企业的价值主张如果这一主张被员工和社会认同它就会在企业内部和外部产生营销效应这是一个立体营销理念即用企业文化的影响来实现企业营销
企业文化是企业价值的反映立体营销理念是一个工具可以将企业价值释放出来进而实现企业利润
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