蓝光国际广场推广策划报告

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一.引言
蓝光国际广场，河西CBD十大标志性建筑之一，将在河西新城的建设与繁华历程中写上浓墨重彩的一笔。
作为物业形态丰富多样的复合型地产项目，蓝光是否能以一个有力（有劲、有吸引力、有新意）的声音唱出不同的变调？
作为新城的标志之一，蓝光是否能以全新的建设理念和非同一般的形象惊艳市场？
这正是我们要考虑的核心。

蓝光国际广场内物业包括大型SHOPINGMAIL、一幢15层写字楼、一幢15层酒店式公寓和四幢22层高层住宅，面对这样一个新的推广课题，我们敏锐地意识到：

整合是我们必须的方法，
创新是我们策略的灵魂。

二.整合推广方向思考

（一）核心方向思考
从营销推广的角度来看，蓝光国际广场有什么能够吸引足够多的眼球，在市场上掀起风潮？如果从单个产品的功能性角度来看，并不具有这样的力量。也就是说如果把写字楼、住宅、酒店式公寓、SHOPPINGMAIL拆开来，和我们的对手相比，很难做到从本质上与它们有所区别并焕发新意。我们这样考虑：
蓝光国际广场的基本功能可分为两大块：居住与商业办公。其中居住区包括住宅与酒店式公寓，商业区包括写字楼与SHOPPINGMAIL。
不再像一般的项目中多种形态分开推广，我们换一种角度来看。
这两种功能结合在一起会有什么样的新事物产生？



一种全新的、具有革命性意义的、可以创造一种导向性的城市物业模式：
IBIH
（independentbusiness，independenthome.独立商务＋独立居住）
（二）延展性思考
A.关于IBIH，我们有这样的思考：

B.在IBIH的核心理念下，我们可以做这样的延展性阐发：
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