案例分析：儿童食品促销组合方案格式

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1、市场形势
19最新一年加拿大市场儿童麦片的市场容量是
7.5亿美元×21=1.575亿美元
***儿童麦片的市场份额约为40，其销售收入
约为
1.575×40=6300万美元
(按出厂价2.60美元计算约为4400美元)
***儿童麦片的消费者绝大多数是儿童。在购买中儿
童自己起着非常大的作用。影响其购买行为的主要因素
是：广告（尤其是电视广告）、产品包装内的礼品，其
中广告的影响力随儿童年龄的上升而增加。父母有决定
权，决策影响因素是孩子的要求和食品价格。
市场规模预测（见P156表13-3）
按出厂价（2.60美元）：
119×1/5×（119/110 110/95 95/85 85/82 82/78）
=1.29亿美元=129百万美元
按零售价（3.70美元）：
1.84亿美元
2、产品形势
***儿童麦片是系列产品，共有6个品牌，见下表：
***儿童麦片各品牌产品的市场份额（）
19最新一年19最新一年19最新一年（预计）
蜜康牌11.611.811.5
舒佳乐牌12.412.312.7
兴发牌9.48.79.2
果芯蜜牌/可乐蜜牌3.63.94.2
奇幻乐牌1.23.23.2
总计38.239.940.8
其中蜜康牌、舒佳乐牌、兴发牌为主导品牌，其余为辅助品牌。
各品牌目标市场及定位见表13-2。
3、竞争形势
主要竞争对手是克罗格公司
1985~19最新一年儿童麦片市场份额比较

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