营销管理金牌教程

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第一章   市场营销概述
学习目的和要求：
1、掌握市场营销的核心概念
2、了解营销观念的基本特征
3、了解营销行为和营销观念产生和发展的背景条件         
4、认识企业经营观念发展与变化的过程
5、认识市场营销理论对中国经济改革与发展的意义

第二章  企业战略与营销管理
学习目的和要求：
1、正确认识市场营销在企业中的地位
2、了解企业战略计划与业务战略计划的内涵
3、了解“波士顿矩阵”等战略分析工具
4、学会用SWOT分析等方法来进行营销战略决策
5、了解企业市场营销的管理过程

第三章  市场营销环境 
学习目的与要求
1.掌握市场营销环境的概念和特点
2.了解影响企业营销的主要直接和间接环境因素
3.认识企业如何应对营销环境的变化
4.了解中国市场营销环境的基本特征

第四章   营销信息系统
学习目的与要求
1、了解营销信息系统的概念与结构要素；
2、掌握营销信息的内容、收集方法及评价标准；
3、了解一手资料与二手资料的区别及各自的作用；
4、掌握营销信息的利用方法；
5、认识营销信息管理的重要性及管理方法。，大小：1.20 MB