市场营销学课程教学大纲

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一、课程的性质、教学目的、任务和教学基本要求
1、课程的性质、教学目的
《市场营销学》是广播电视中等专业学校市场营销专业的专业课又是企业管理专业的专业基础课
本课程的教学目的是：系统地介绍和讲解营销学原理并立足于本课程应用性的特点在实际问题和案例分析中讲解本课程的基本内容和核心内容完成本课程的教学任务和基本要求
2、教学任务
本课程教学的基本任务是：通过本课程的学习使学生比较系统地了解和掌握市场营销的基本原理、基本技能和基本方法能够胜任市场营销的工作
3、教学基本要求
市场营销学是一门理论性和实践性较强的应用科学其核心是研究动态市场上企业的市场营销问题本课程中企业营销案例贯穿始终课程中的方法和原理都具有可操作性在教学中应按照专业培养目标的要求重点讲授本门课程的基本理论、基本方法并注重学生基本技能的训练和培养解决实际问题的能力
二、本课程与相关课程的衔接、配合关系
本课程以经济科学、行为科学、现代管理理论为基础与西方经济学、企业经营管理相互配合
三、教学方法和教学形式的建议
1、教学方法
本课程应采用理论与实际结合讲授与自学结合案例分析与课堂讨论结合的“三结合”教学方法
2、教学形式
本课程的教学形式可采用组班教学、课堂讲授、利用业余时间收听、收看音像教材和自学等形式
3、实践性环节教学要求
本课程具有较强的实践性和应用性教学过程中应贯彻理论与实践相结合的原则有重点地组织一些课堂讨论和案例分析以及单元测验督促并检查学生按时完成课外作业有条件的班点可组织学生到有关部门及单位参观、座谈以增强学生的感性认识
四、特殊说明
1、教学媒体设置及要求
本课程的教学媒体有主教材、学习指导书、录音教材三种
主教材是学习的基本依据学习指导书是指南和补充录音是指导它们既有重点、难点的归纳又是开阔眼界、联系实际的窗口
上述三种媒种教材各有侧重互不重复在学习中应善于结合使用
2、课程的教学要求层次
在教学要求中基本原理、基本方法和基本技能均按“重点掌握”、“一般掌握”、“一般了解”三个层次要求应按这三个层次的要求有重点地组织教学
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