熊猫品牌培训手册

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熊猫品牌背景
熊猫香烟自诞生之日起一直作为特供香烟
熊猫香烟的产量极少外界基本上无法接触得到
基本上只作为特供产品深受国家领导人的钟爱
最新一年代有少数礼品烟面世
19最新一年为迎接亚运会在北京召开上海卷烟厂生产103箱是熊猫卷烟生产的最高年产量
19最新一年为欢庆香港回归又推出了“熊猫”高档礼品烟
第二部分
一、品牌精髓
支持点——消费者凭什么相信我们？
曾经是国家领袖的特供香烟
代表中国香烟的顶级品质和品牌
逐片手工挑选来自国内外著名产地的优质上等烟叶符合“熊猫”意象和吻合品牌精髓的包装
多重防伪技术应用
解读
支持点必须是可信的和具体的
支持点既支持“利益”又要支持“个性和价值”
产品特点要已为消费者理解和可信的方式阐述
品牌精髓与解读
二、品牌传播口号与主视觉
传播口号：“到凌云处总虚心”
主视觉画面
第三部分
产品介绍（理化指标）
烟支规格：
圆周24.5mm
滤嘴30mm烟支54mm总长84mm
感观评吸：94分
烟气烟碱量：15mg
焦油量：1.2mg
CO（一氧化碳）：12mg
口感：
质感清雅飘逸烟气丰润细腻口感柔和舒适余味甘甜纯净
新品熊猫的特殊制作工艺——选叶
自从19最新一年“熊猫”卷烟问世以来选叶作为一种传统工艺一直流传自今“熊猫”烟叶质量要求之高产量之少作为一个产品在国内外是罕见的
“熊猫”烟叶的选叶工艺更有它的独特之处在优质上等烟叶的基础上经过一次挑选后再一次按照标准样品进行人工一片一片地精选可谓是百里挑一最后再由选叶检验人员对照标样进行逐片检验检验合格后才能作为“熊猫”原料
选叶的目的是为了烟叶成熟度更加一致、烟叶身分更加一致、烟叶色度、光泽更加一致它有着金子般的闪亮只有这样才能保持熊猫卷烟（熊猫牌）色泽的一致香气的一致、吃味的一致
新品熊猫的特殊制作工艺——卷烟工艺
根据“熊猫”卷烟特点采用低温、低湿的加工方法保证“熊猫”烟丝油润、富有弹性、光泽鲜艳夺目的特征
最新一年在全国烟草界率先通过了ISO9002质量体系认证20最新一年在上海第一家进行了2000版的换版工作；近两年来又采用SPC控制方法此方法目前在行业内独此一家采用打破了历史上的传统控制方法
新品熊猫的特殊制作工艺——香精香料
“熊猫”卷烟添加的香精完全是自主开发的卷烟辅助产品它选用了特殊高级具有高雅的甜香、果香等特征的天然原料调配而成造就“熊猫”卷烟香气更显细腻和飘逸
新品熊猫的特殊制作工艺——包装
熊猫卷烟采用了独特的全麻烟纸包装工艺香气更加柔和舒适另外特殊的30毫米加长过滤嘴规格既体现尊崇身份又有助于控制焦油含量更符合现代人健康生活的主张
熊猫卷烟新颖时尚的圆角包装体现强烈的现代感同时符合“外圆内方”不张扬的中国文化
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